17 smoesjes om geen online magazine te maken
Hoogtepunten uit deze blog:
- De meeste bezwaren tegen een online magazine zijn goed te weerleggen, zoals het idee dat het te duur is, weinig gelezen wordt of niet werkt voor jouw organisatie.
- Weerstand bij collega’s en leidinggevenden neem je vaak weg door te laten zien wat mogelijk is en te focussen op relevante, goed gepresenteerde content.
- Online magazines zijn gebruiksvriendelijk, eenvoudig te archiveren en aantrekkelijk te presenteren op elk device, in tegenstelling tot papieren of bladerbare pdf’s.
- Elk team heeft interessante verhalen, status draait om inhoud en een online magazine is beter meetbaar en deelbaar.
1. “Ons papieren blad wordt nog goed gelezen”
Is dat zo, of dénk je dat? Voordat je je laat weerhouden door dit soort percepties, is het wellicht verstandig een lezersonderzoek te starten. Het voordeel van een online magazine is dat je deze statistieken automatisch meet. Scheelt een hoop werk, tijd en onderhoudskosten.
2. “We hebben er geen budget voor”
Budget is vaak gekoppeld aan een doelstelling. Denk aan verkoop verhogen, dienstverlening verbeteren, nieuwe klanten binnenhalen etc. Aan jou de schone taak om duidelijk te maken dat je dat budget zorgvuldig en effectief inzet. Maak daarbij duidelijk dat een online magazine geen marketingspeeltje is, maar een communicatiemiddel waarmee je je doelstelling kunt behalen.
3. “Is een online magazine niet veel te duur?”
Vaak is een online magazine kostenefficiënter dan een papieren uitgave. Op de korte termijn houd je de druk- en distributiekosten in je zak. Op de langere termijn is het delen van informatie (via bijvoorbeeld social media of de website) veel eenvoudiger. Ook segmenteren en personaliseren van informatie is snel gedaan. Bovendien gebruik je in een handomdraai een of meerdere pagina’s als basis voor een ander online medium. Dat scheelt je veel tijd.
Maak of recycle content waar jouw doelgroep echt iets aan heeft. Door relevant te zijn, bouw je snel een trouw lezerspubliek op
4. “Ik heb geen idee hoe ik dat moet aanpakken”
5. “Wie zit daar nu op te wachten?”
Dat hangt natuurlijk af van de inhoud. En die bepaal jij! Zorg dat je relevant bent. Maak of recycle content waar jouw doelgroep echt iets aan heeft. Door relevant te zijn, bouw je snel een trouw lezerspubliek op.
6. “Het lijkt me voor ons nog niet aan de orde”
Hmm, in welk tijdperk leef jij?
7. “Voor het maken heb je kennis nodig”
Oké een beetje wel, maar die kennis hebben wij in huis en willen we graag met je delen.
8. “Wij hebben niet genoeg te vertellen”
9. “Het kost veel te veel tijd”
Heb je niet voldoende of niet de juiste mankracht (m/v) in huis om een online magazine te maken? Kies dan de juiste partner die je werk uit handen kan nemen.
Een online magazine kun je veel ‘status’ meegeven door interessante artikelen te schrijven en mooie beelden te gebruiken
10. “Een papieren magazine heeft meer status”
Is je magazine een cadeautje? Dan moet je ervoor zorgen dat het er ook zo uitziet. Dat kan natuurlijk met een prachtige vormgeving op mooi papier. Maar ook online kun je een hoop bereiken met de juiste middelen. Sommige mensen denken dat een papieren magazine of jaarverslag meer status heeft. Wij weten dat een goede publicatie staat of valt met de inhoud. Want als de inhoud van je papieren magazine niet relevant is, dan is de status ook ver te zoeken.
Een online magazine kun je veel ‘status’ meegeven door je huisstijl op de juiste manier door te voeren, interessante (en voor je lezers relevante) artikelen te schrijven en mooie beelden te gebruiken. Dat het magazine op alle schermen prettig leesbaar is, zullen je lezers extra waarderen.
11. “Je kunt het niet makkelijk archiveren”
Natuurlijk kun je ook online magazine een bewaar- en archieffunctie geven. We leggen je graag uit welke manieren daarvoor zijn en wat past bij jouw organisatie. Bovendien is een digitaal magazine extra eenvoudig te doorzoeken.
Bij de online magazines die wij maken, is een editiebutton standaard. Je kunt zelf bepalen of je die ‘aan’ of ‘uit’ zet. ‘Aan’ betekent dat de lezer alle eerder verschenen edities kan openen. Maar je kunt vanuit een artikel of onderwerp ook linken naar specifieke publicaties die eerder zijn verschenen. Dat is heel wat anders dan hele jaargangen doorploeteren naar relevante artikelen.
12. “Mijn collega’s houden niet van veranderingen”
Tja, dan is er werk aan de winkel. Misschien kun je hen overtuigen met een demo-magazine? Wij merken dat mensen sneller overtuigd zijn als ze zien wat allemaal mogelijk is. Bovendien verschilt het maken van een online magazine niet wezenlijk van het papieren productieproces. Dat leggen we je graag uit tijdens een (incompany) workshop.
Let wel, de organisatie moet klaar zijn om ‘online’ te gaan, in die zin dat de technische voorwaarden aanwezig zijn en lezers ook voldoende gericht zijn op digitale oplossingen.
13. “En dan belandt het zeker in de spambox?”
Het verzenden van een papieren magazine geeft natuurlijk geen garantie dat die niet in de prullenbak belandt of direct bij het oud papier gegooid wordt.
Het verspreiden van een online magazine kan via een nieuwsbrief. Als je die verstuurt via bijvoorbeeld Mailchimp, dan is de kans dat de mail in de spambox terecht komt niet zo groot. Ook social media en je e-mail handtekening zijn goede manieren om je magazine onder de aandacht te brengen.
Een online magazine past zich aan het scherm aan en is dus op elk device prettig leesbaar
14. “Wij hebben al een bladerbare pdf”
15. “Mijn baas ziet er de meerwaarde niet van in”
16. “We hebben al een website”
Met een online magazine kun je je content presenteren zoals je wilt. Dat zorgt ervoor dat jouw ideeën en doelstellingen leidend zijn en je niet beperkt wordt tot de opvattingen van de websitebouwer. Een online magazine is een afgerond geheel, dat de lezer van begin tot eind kán lezen. De volgende editie verras je hem met nieuwe content, die je naar de lezer toebrengt via bijvoorbeeld een mailing of een bericht op social media.
17. “Worden online magazines überhaupt gelezen?”
Het lezen van een magazine staat of valt met de inhoud. Dat geldt voor online én print. Als het met de inhoud goed zit, als die relevant, verrassend en aantrekkelijk is, dan komen die lezers vanzelf. Helemaal als je ze aanjaagt met prikkelende quotes via social media, of een activerende e-mail om je nieuwe magazine aan te kondigen. Soms is één unieke rubriek of een interview met de goeroe uit je vakgebied het enige dat je nodig hebt om mensen naar je magazine te trekken.
Verder praten of kennismaken?
- Geheel vrijblijvend
- Als je wilt de volgende werkdag al contact
- Al je vragen, doelen en uitdagingen komen aan bod
